走近3·15，廣告監(jiān)管在行動(dòng)
——強(qiáng)化廣告監(jiān)管 守護(hù)消費(fèi)安全

2025年，市場(chǎng)監(jiān)管總局切實(shí)強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法，細(xì)化完善廣告監(jiān)管規(guī)則，扎實(shí)開(kāi)展廣告合規(guī)助企行動(dòng)，全年共查處廣告違法案件4.45萬(wàn)件，罰沒(méi)金額2.52億元，有力維護(hù)了廣告市場(chǎng)秩序，保障廣大消費(fèi)者合法權(quán)益。

強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，筑牢商業(yè)營(yíng)銷宣傳領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全屏障

廣告導(dǎo)向正確與否，既影響消費(fèi)者觀看廣告的感受，更事關(guān)社會(huì)風(fēng)尚和國(guó)家尊嚴(yán)。市場(chǎng)監(jiān)管部門始終把廣告導(dǎo)向監(jiān)管擺在廣告監(jiān)管工作的首要位置，緊盯群眾深惡痛絕的“三俗”問(wèn)題，重點(diǎn)整治廣告中存在的軟色情、利用焦慮販賣畸形審美、惡俗炒作、惡搞經(jīng)典、突破社會(huì)道德底線、危害青少年身心健康等違法行為，全年查辦違法導(dǎo)向廣告案件247件，以“零容忍”態(tài)度守住政治紅線、價(jià)值底線、文化防線，維護(hù)清朗文明的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

聚焦重點(diǎn)民生領(lǐng)域，著力破解群眾“急難愁盼”問(wèn)題

緊盯醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓(xùn)、金融理財(cái)?shù)扰c群眾生活息息相關(guān)的重點(diǎn)領(lǐng)域，嚴(yán)厲打擊“神醫(yī)神藥”夸大療效、食品宣傳治病功效、教育培訓(xùn)虛假承諾、金融廣告保本保收益等突出亂象。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、直播電商、AI生成廣告等新業(yè)態(tài)，實(shí)施全鏈條監(jiān)管，依法從嚴(yán)整治達(dá)人直播虛假?gòu)V告代言、AI換臉違法廣告、軟文變相發(fā)布違法廣告、彈窗廣告無(wú)法一鍵關(guān)閉等消費(fèi)者反映集中的突出問(wèn)題。加大案件曝光力度，集中曝光4批次40起違法廣告典型案例，形成有力震懾。

完善廣告監(jiān)管規(guī)則，提升精準(zhǔn)執(zhí)法效能

持續(xù)完善廣告監(jiān)管規(guī)則，總局印發(fā)了《中華人民共和國(guó)廣告法》適用問(wèn)題執(zhí)法指南（一）和指南（二），進(jìn)一步厘清商業(yè)廣告的特性與邊界，明確廣告案件管轄規(guī)范，助力基層市場(chǎng)監(jiān)管部門更好地識(shí)別和監(jiān)管日益復(fù)雜多變的廣告活動(dòng)。發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》，對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法、醫(yī)療廣告認(rèn)定作出細(xì)化規(guī)定，進(jìn)一步劃清醫(yī)療廣告與醫(yī)療科普宣傳的界線，為整治利用科普形式變相發(fā)布違法醫(yī)療廣告提供了更具操作性的規(guī)則支撐。

深化廣告合規(guī)助企，護(hù)航企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

市場(chǎng)監(jiān)管部門積極踐行服務(wù)型執(zhí)法理念，組織開(kāi)展合規(guī)助企行動(dòng)，推動(dòng)廣告監(jiān)管從“事后處罰”向“事前預(yù)防”延伸。通過(guò)政策宣講、典型案例宣傳等方式，幫助企業(yè)明晰法律邊界，主動(dòng)摒棄欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)以合規(guī)促發(fā)展、以監(jiān)管助振興。

守護(hù)消費(fèi)安全，監(jiān)管永不止步。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門將繼續(xù)堅(jiān)持監(jiān)管規(guī)范與促進(jìn)發(fā)展并重，在廣告市場(chǎng)秩序整治、監(jiān)管規(guī)則完善、嚴(yán)查違法廣告等方面持續(xù)發(fā)力，以實(shí)實(shí)在在的監(jiān)管成效守護(hù)群眾“錢袋子”、守護(hù)社會(huì)公信力，為放心消費(fèi)、公平競(jìng)爭(zhēng)、高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。